Análise Estratégica dos Concorrentes da 98 FM em Natal
Mapeamento completo das emissoras concorrentes no dial de Natal (RN) e na pesquisa Kantar IBOPE — combinando retenção de share, amplitude de alcance e fidelidade de escuta.
Critérios de seleção dos concorrentes
Não usamos apenas share. Cada emissora foi avaliada pela combinação de retenção, amplitude e fidelidade — e pela ameaça específica que representa à 98 FM.
Maior alcance médio do mercado (21,8%), superando a própria 98 FM em amplitude — atinge mais pessoas em cada momento. Ameaça direta ao alcance da 98 FM.
Segundo maior share (15,5%), a poucos décimos da 98 FM. Alto share com baixo alcance médio indica audiência muito fiel e concentrada — disputa a posição de liderança.
Terceiro colocado em share e forte alcance médio. Combina volume e reach, competindo por perfis intermediários que a 98 FM também atende.
Posição de cada emissora em cada critério
Ranking comparativo entre as emissoras identificadas, com base nos dados IBOPE/Kantar.
| Critério de Avaliação | 98 FM | 912 FM | 742 FM | 370 FM |
|---|---|---|---|---|
Share total Peso 35% — quem mais retém audiência simultânea | 16.2% 1º pos. | 11.8% 4º pos. | 15.5% 2º pos. | 12.1% 3º pos. |
Alcance médio (%) Peso 25% — quem alcança mais pessoas em média | 20.5% 2º pos. | 21.8% 1º pos. | 6.3% 6º pos. | 12.1% 3º pos. |
Alcance 1+ 30 dias (%) Peso 15% — reservatório potencial de audiência | 8.5% 2º pos. | 8.7% 1º pos. | 3.5% 5º pos. | 5.4% 3º pos. |
Tempo médio (min) Peso 15% — fidelidade / retenção | 131 min 10º pos. | 93 min 17º pos. | 304 min 2º pos. | 156 min 8º pos. |