Página 10 · Metodologia e qualidade
Como os dados foram lidos, tratados e apresentados
Documentação técnica do painel — indispensável para leitura correta dos indicadores e para as próximas evoluções.
Praça
NATAL
Período
25/05/2026 a 01/06/2026
Universo
668.941
pessoas 10+ anos
Amostra
960
Casos válidos: 1.920
Dicionário de dados (principais indicadores)
Descrição resumida dos campos utilizados no painel.
| Campo | Definição | Uso no painel |
|---|---|---|
| Share Total | Participação percentual na audiência total do mercado. | Ranking principal, cenários, força competitiva. |
| Alcance médio (%) e (#) | Percentual e valor absoluto do público alcançado em média em cada minuto. | Amplitude — mostra quem atinge mais pessoas. |
| Alcance 1+ (%) e (#) | Pessoas expostas ao menos uma vez em 30 dias. | Reservatório potencial de audiência. |
| Afinidade (%) | Concentração de determinado perfil na emissora vs no universo. 100 = paridade. | Perfil, comparativo, oportunidades. |
| Tempo médio (min) | Tempo médio de escuta por ouvinte no período. | Fidelidade / retenção. |
| Ouvintes únicos 30 dias | Total de pessoas distintas alcançadas em 30 dias. | KPI executivo. |
| Casos válidos | Amostra efetivamente utilizada no cruzamento. | Classificação de robustez (robusta, moderada, reduzida). |
Transformações aplicadas na base
- Leitura da fonte CSV mantendo separador ";", decimal "," e nulos "NA".
- Trim de espaços em brancos em todas as colunas categóricas (a base traz padding fixo).
- Remoção do prefixo "NAT - " em emissoras e públicos para leitura.
- Separação de agrupamentos totalizadores (TOTAL FM, OUTRAS, NAO LEMBRA, etc.) — não entram nos rankings de emissora.
- Base original preservada em src/data/ibope.json para auditoria.
Limitações críticas — o que este painel não pode responder com esta base
- Nomes das emissoras. Apenas 3 emissoras estão identificadas nominalmente (98 FM, Clube FM, Jovem Pan News FM). As demais 17 aparecem como códigos numéricos. Sem aplicar o dicionário IBOPE, os concorrentes são referidos pelo código (912 FM, 742 FM, 370 FM).
- Faixas horárias. O campo Day Parts contém um único valor (05–05). Não é possível analisar audiência por manhã, tarde, noite ou faixas de 15/30/60 minutos, nem gerar curvas de audiência ao longo do dia, heatmaps hora-a-hora ou análise de retenção entre programas.
- Programação, apresentadores e grades. Não estão na base. Uma análise por programa, matriz de programas simultâneos e avaliação de programa jornalístico específico requerem coleta adicional (sites oficiais, streams, redes sociais).
- Geografia. Não há coluna de município, bairro ou região. Todos os mapas geográficos previstos no briefing foram omitidos.
- Variáveis sociodemográficas não disponíveis: renda, estado civil, filhos, posse de bens, ocupação detalhada, dispositivo de escuta, local de escuta. Utilizamos classe econômica (AB/C/DE) e instrução como proxies.
- Um único período. A base cobre uma semana (25/05/2026 a 01/06/2026). Não há série histórica — comparações entre períodos requerem novos dumps do IBOPE.
Fonte e créditos
Fonte primária dos dados: IBOPE / Kantar Media — pesquisa de audiência de rádio, praça Natal, 25/05/2026 a 01/06/2026. A IBOPE/Kantar é responsável apenas pela coleta dos números da pesquisa.
Desenvolvimento do painel: este painel — incluindo tratamento dos dados, indicadores, análises e recomendações — foi desenvolvido pela Metadata, não pela IBOPE/Kantar.
Camada de dados: arquivo original preservado sem alteração; camada tratada gerada por script (scripts/preprocess-ibope.mjs). Última atualização: build atual do painel.